Раскрутка Лендинга. Инструкции.

Лендинг пейдж (Landing page) — целевая страница с высоким уровнем конверсии. Существует множество приёмов, позволяющих добиться высоко уровня. Все они сводятся к тому, что документ должен настойчиво и целенаправленно вести посетителя к конверсионному действию: покупке, подписке, обращению за услугой и т.д. Об этом написаны тысячи статей. Мы не станем конкурировать с их авторами, но отметим, что многих желающих создавать эффективные лендинги, удерживает от этого непонимание того, как с одной страницей добиться хороших позиций в поисковой выдаче.

Действительно, в классическом варианте лендинг пейдж представляет собой не совсем обычный сайт из одной страницы. Это делает его продвижение тоже не совсем обычным, в том смысле, что несколько изменяется набор внутренних факторов. Например, вы не сможете повышать статический вес страницы, ссылаясь на неё с других страниц сайта — их просто нет. Есть свои особенности и у формирования семантического ядра, которое является основой для других мероприятий по продвижению — оптимизации контента и формирования ссылочной массы.

Семантическое ядро

Для наглядности, мы рассмотрим оптимизацию лендинга, ориентированного на продажу какого-то определённого товара, например, планшета Explay 3G. Как и при продвижении любого сайта, начать нужно с подбора семантического ядра. Высокая конверсия лендинга достигается, в числе прочего, благодаря сужению аудитории, на которую он ориентирован — это целевые посетители, ищущие определённый товар, услугу, рассылку и т.д. Такая специфичность накладывает отпечаток и на формирование семантического ядра: оно будет состоять только из НЧ-запросов, с частотностью менее тысячи. И даже таких запросов будет сравнительно немного: лендинги не ориентируются на весь ассортимент, обычно они бывают «заточены» под одну товарную позицию или небольшую группу товаров.

То есть, если семантическое ядро обычного сайта следует делать максимально полным, расширяя его за счёт присутствия ВЧ, СЧ и НЧ запросов и формируя с помощью разных тем, то семантическое ядро Landing page  придётся, наоборот, сужать, ограничиваясь только теми запросами, которые дадут приток целевой, легко конвертируемой аудитории, имеющей твёрдое намерением купить. Тематика запросов у такой страницы будет всегда одна.

Необходимо определиться с тем, какая ключевая фраза будет в вашем семантическом ядре главной. Она должна соответствовать конверсионному действию. Как правило, это самая частотная (популярная) фраза из отобранных. В нашем случае, основной фразой, по которой вы станете продвигать свой лендинг, будет «купить планшет Explay 3G». Эта фраза составит метатег title, она же должна будет войти в заголовок h1 документа.

Количество слов, по которым можно продвигать ЛП – почти бесконечно, главное, что бы эти слова и поисковые запросы существовали (это модификации товара, уточнения, характеристики и т.п.). Вот пример, одна страница сайта, товарная, приводит пользователей по 316 запросам и почти 3000 сеансов:

Подобрать небольшое и качественное ядро, а также оценить популярность запросов может сервис Яндекса «Подбор слов».

Оптимизация текста на странице

Для того чтобы текст хорошо ранжировался поисковыми системами, необходимо учесть несколько факторов:

1. Добиться достаточного вхождения в нём ключевых фраз из вашего семантического ядра

Узнать, какова эта «достаточность», можно проанализировав конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по вашим запросам. В этом вам может помочь инструмент «Текстовый анализ».

«Текстовый анализ» анализирует документы из топа на предмет определения нужного объёма текста и плотности ключевых слов и проверяет, насколько этому соответствует текст на вашей странице. По итогам проверки «Текстовый анализ» даёт рекомендации по оптимизации вашей страницы, подробно указывая, сколько и каких слов нужно добавить или убавить и как изменить объём текста.

Отметим, что в Интернете имеются подобные инструменты, но «Текстовый анализ» от Wizard’a, в отличие от большинства из них, бесплатен.

Помните, что ситуация в топе динамична, периодически проверяйте, насколько оптимизирован ваш контент и следуйте рекомендациям того же «Текстового анализа» — статистика сервиса показывает, что это на 30% ускоряет продвижение.

2. Текст должен быть уникальным и богатым схожими по значению терминами.

Уникальность текста уже много лет является одним из важных факторов ранжирования в поисковых системах. Копипаст не годится. Как же «измерить» уникальность?

В интернете есть сервисы, в том числе, бесплатные, сравнивающие между собой разные тексты и по итогам сравнения выдающие вердикт уникальности в процентах.

Помимо этого, поисковые системы выше ранжируют страницы, содержащие специальные термины, относящиеся к тематике страницы. Обязательно добавляйте термины в текст на странице.

3. Текст должен быть грамотно написан, хорошо структурирован и профессионально оформлен.

Частой причиной отказов (закрытия страницы почти сразу после открытия) являются грамматические ошибки или непродуманная структура документа. Такие недостатки вызывают недоверие и негативную реакцию посетителей. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов и понижению страницы в выдаче.

Не забудьте оптимизировать метатеги страницы. Тег title должен содержать основную ключевую фразу, по которой вы продвигаетесь. И с особым вниманием отнеситесь к заполнению тега description: хотя он и не влияет напрямую на позиции в поисковых системах, Яндекс и Гугл иногда используют его для заполнения сниппета — краткого описания документа на странице выдачи. Документы, ранжирующиеся ниже, нередко имеют больше переходов именно за счёт удачного сниппета.

Другие внутренние факторы

Важными для организации продаж, завоевания доверия посетителей и хорошего ранжирования в поисковых системах являются так называемые коммерческие факторы. Яндекс ещё в 2011 году сообщил об использовании в формуле ранжирования коммерческих метрик. Лендинг это хотя и специфический, но всё же коммерческий сайт и на него распространяются правила ранжирования, применимые к полноценным интернет-магазинам и другим коммерческим ресурсам.

Следовательно, следует отнестись с вниманием, как минимум, к следующей информации:

1) Детальная контактная информация.

2) Наличие службы доставки.

3) Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).

4) Система онлайн консультаций.

5) Наличие скидок.

6) Читабельность имени домена.

7) Длина тега title.

Внимание к подобным мелочам станет лишним плюсом для документа.

И напоследок важнейший пункт, о котором нельзя забывать.

Влияние технического состояния сайта на продвижение не очевидно, поэтому многие вебмастера и оптимизаторы им пренебрегают. Следует иметь в виду, что наличие технических ошибок на сайте снижает эффективность всех мероприятий по SEO.

Тезисно перечислим некоторые технические параметры, влияющие на ранжирование лендинга (у обычного сайта их больше):

• Стабильность работы сайта и скорость загрузки страницы.
• Содержимое файлов .htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
• Наличие вирусов на сайте.
• Временные и циклические редиректы.
• Некорректные мета-теги и заголовки страниц.
• «Битые» ссылки и изображения.

Непросто самостоятельно отследить все технические проблемы. И хотя в случае с одностраничным сайтом, каковым является Landing Page, острота проблемы несколько снижается, всё же какие-то нюансы могут остаться без должного внимания и роковым образом повлиять на результат длительной и кропотливой работы.

Полный перечень этих и других ошибок можно получить, воспользовавшись инструментом «Технический анализ». Он бесплатно выдаст общий перечень ошибок сайта. Ознакомившись с ним, можно принять решение, стоит ли платить за подробности.

Внешние факторы

Как уже было сказано, своеобразие Landing pages делает невозможным их продвижение внутренними ссылками. Следовательно, необходимо со всей серьёзностью отнестись к формированию хорошего ссылочного профиля. Особенно учитывая, что продвигаемые фразы будут хотя и низкочастотными, но часто весьма конкурентными.

Главное затруднение возникает уже на стадии  формирования анкор-листа.

Анкор-лист – это совокупность всех текстов ссылок на ваш сайт. После чего, эти ссылки нужно разместить на внешних сайтах. Для этого их нужно как-то отобрать. Для отбора доноров их оценивают по их параметрам и визуально. Для выбора оптимальных параметров, обычно оценивают сайты-лидеры, которые уже высоко ранжируются поисковой системой.  Многочасовой марафон-анализ ссылочных профилей сайтов из ТОПа вышибает пот даже из закалённых профи. Необходимо проанализировать внешние ссылки высокоранжирующихся сайтов, на предмет количества безанкорных ссылок, а также одно-, двух-, трёхсловных ключевых фраз. Безанкорную ссылочную массу нужно тоже разделить на части, состоящие из ссылок с вхождением домена, а также слов «тут», «здесь», «сайт», «наименование бренда» и прочих. Затем выгрузить доноров каждого сайта из топа и начертить их обобщающий портрет на основе десятков параметров (ТИЦ, PR, вложенность, доменная зона, количество внешних ссылок, AlexaRank, посещаемость и т.д.).

Итак, для 5-10 сайтов из топа. Затем, на основании проведённого анализа, сформировать эффективный анкор-лист и определить каких и сколько потребуется доноров. А если добавить к этому, что основная часть инструментов для анализа — платные, то становится понятным, откуда так много нулей в размерах гонораров у компаний, занимающихся продвижением.

При подборе доноров необходимо учесть региональность и тематику сайта, стараться подбирать для размещения наиболее релевантные запросу страницы.

При распределении бюджета стоит его часть направить на покупку вечных ссылок и соцсигналов. Социальные сигналы — ссылки из постов пользователей социальных сетей. Проекты, использующие такие ссылки, поднимаются в выдаче намного быстрее.

Безусловно, подобная комплексная работа утомительна и чревата ошибками, особенно если вы только начинаете познавать тонкости SEO-продвижения. Опытные оптимизаторы давно автоматизируют рутинные процессы, что значительно ускоряет работу. Сервисы автоматического продвижения:

• помогут подобрать ключевые слова и хвосты
• составят анкор-лист
• проанализируют сайты и выберут оптимальные для размещения ссылок
• подскажут, как лучше оптимизировать текст на странице

Учтите, что продвижение сайта в топ — процесс, требующий времени и трудозатрат. Если вам нужен немедленный эффект, то на первых порах, пока страница движется в топ, можно прибегнуть к другим рекламным приёмам. Например, использовать контекстную рекламу или привлекать целевых посетителей со страниц, где они обычно общаются (определённые группы в социальных сетях, форумы, профессиональные сообщества).

Совет: лендинги можно использовать в качестве посадочных страниц на обычном сайте. При этом ожидаемо увеличится конверсия и будет более эффективным продвижение сайта в целом. Но это трудоемкий процесс.

Резюме

Продвижение одностраничных сайтов, ориентированных на коммерческие запросы, имеет некоторые особенности. Выделим среди них размер семантического ядра, состоящий из нескольких НЧ-запросов, связанную с этим оптимизацию контента всего по двум-трём фразам и возросшую важность ссылочных факторов.

Материал использован с блога — http://blog.lptrend.com/